Как так?

В сети “Квартал” некоторые продукты под частной маркой дороже брендированных соседей по полке

Зефир под маркой “Квартала” стоит на рубль дороже аналогичной продукции от “Ударницы”. Производитель чм – какой-то подмосковный завод (название я не запомнил). Не думаю, что продукция так уж отличается по качеству. Так в чём же тут тогда смысл? Как может продукция private label быть дороже брендов?