В Санкт-Петербурге с 21 по 23 января 2026 года состоялся XV Евразийский Ивент Форум (EFEA). За три дня Форум посетило 668 участников из 26 регионов России и 4 стран – Австрии, Республики Беларусь, Индонезии, Казахстана.
Ключевая тема EFEA 2026 – «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». В рамках деловой программы состоялось 40 сессий, включая две выездные. Перед участниками выступили более 130 спикеров.
«Развитие конгрессно-выставочной отрасли – это инвестиция в будущее экономики. Отрасль демонстрирует уверенный рост. За прошедший год было проведено около 32 тысяч выставок, а общий объем рынка корпоративных событий достиг 130 млрд рублей. Профессиональное сообщество системно работает над унификацией стандартов, подготовкой кадров и интеграцией цифровых платформ. Ключевой акцент – на региональных центрах: от Дальнего Востока до Калининграда. Ключевая задача представителей сообщества – сделать так, чтобы каждое мероприятие становилось катализатором для новых контрактов, трансфера знаний и укрепления имиджа России как надежного партнера в глобальной повестке. Каждое событие – от регионального форума до международного саммита – должно работать на реализацию национальных целей: технологическую независимость, экспортный потенциал и качество жизни граждан страны», – отметил советник Президента Российской Федерации Антон Кобяков.
Программными советниками EFEA 2026 выступили: Дарья Буланова, генеральный директор компании «Узорочье», Оксана Иванова, руководитель образовательного проекта «5 четверть», ГБУСОШДО «Класс-центр», Елена Плахтиенко, основатель и генеральный директор агентства «Лира».
XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) прошел под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) и при поддержке Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Традиционно мероприятие поддержали Российский союз выставок и ярмарок (РСВЯ), Национальное конгресс-бюро (НКБ), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ), Союз выставочных застройщиков (СРО СВЗ). Стратегическим партнером EFEA 2026 выступил горный курорт «Манжерок». Спонсор EVENT EXPO и EFEA AWARDS – компания BESTLY. Регион-партнер – Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области, Город-партнер – Москва.
Бизнес-день и выездные сессии
На площадке Евразийского Ивент Форума в рамках деловой программы состоялась питч-сессия для байеров «Ивент-экспресс: от запроса к предложению», на которой участники EVENT EXPO презентовали свои площадки, услуги и технологии для организации мероприятий. Также прошла сессия в формате CAMPFIRE «Тренды в мерче 2026».
В рамках первого дня состоялись несколько сессий по региональному развитию:
Круглый стол «Пазл регионального гостеприимства. Инструкция по сборке», где обсудили роль местных жителей в формировании гостеприимства и созданием идеального первого впечатления туриста при въезде в регион.
Кейс-сессия «Креативная экономика как фактор развития региона». Эксперты поговорили о креативной экономике в федеральной и региональной повестке, действиях регионов в коммуникациях для привлечения инвестиций.
Кейс-сессия «Практикум по продвижению региона. Хайп или стратегия?», на которой обсудили систему работы с инфлюенсерами разного масштаба и инструменты мотивации туристов добровольно делиться контентом.
Для всех участников EFEA были организованы традиционные выездные сессии в формате OUT OF THE BOX. Круглый стол «Event-as-Experience: как создавать B2B-ивенты, которые работают» состоялась в Grand Hotel Europe. В Дворце Кваренги прошел паблик-ток «Это было легендарно! С кого начиналась ивент индустрия в России».
Одновременно с проведением Евразийского Ивент Форума прошли мероприятия XI MICE Нетворкинг форума и Общее собрание Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). В рамках выступления Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, отметила основные тренды событийной отрасли, среди которых: стремление к комфорту и ностальгии, индивидуальная перестройка трендов под себя и «заземленный оптимизм» (ориентация на настоящее вместо долгосрочных планов).
На площадке проведения EFEA 2026 состоялась Церемония закрытия Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР». В шорт-лист вошли 80 проектов: 74 проекта из 31 региона России и 6 проектов из стран СНГ. Лауреатами стали 45 проектов из России, Беларуси, Кыргызстана, Южной Осетии и Узбекистана.
Первый день завершился VII Интеллектуальными играми Национального конгресс-бюро (НКБ), где была определена лучшая команда конгрессно-выставочной отрасли.
Партнерами сессий бизнес-дня EFEA 2026 выступили Национальное конгресс-бюро (НКБ), Фестиваль геобрендов «Земля открытий», PR-агентство AGENDA, Digital-агентство «Интериум», Grand Hotel Europe, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications (FRC), образовательный проект Event SREDA, Дворец Кваренги, Проект 111.
Официальное открытие и день «Стратегия»
Выступая на церемонии официального открытия XV Евразийского Ивент Форума (EFEA), генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и председатель организационного комитете Евразийского Ивент Форума Дарья Островская отметила:
«Первый Евразийский Ивент Форум состоялся в 2012 году. Готовясь к сегодняшнему мероприятию, мы нашли информацию о том, насколько изменилась наша отрасль в России. Оказалось, что за 15 лет событийная индустрия выросла в 7 раз. Наш партнер «Арт.Молодость», создавая мерч для мероприятия, придумал слоган: «Где другие видят пустоту, мы видим новые миры». Он точно подходит под девиз всей отрасли. Желаю, чтобы следующие 15 лет мы с вами выросли еще в 10-15 раз».
На церемонии открытия с приветственным словом также выступили:
Ключевым обсуждением стала дискуссия в рамках стратегической сессии «Хроники будущего. Какими станут события ещё не наступивших эпох?», где эксперты поговорили о психологии и ценностях поколения Альфа, новых форматах мероприятий, а также профессиях и событиях будущего. Сессию модерировал Валерий Фёдоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ. На сессии выступила заместитель директора по творческим и культурным инициативам Фонда Росконгресс, директор Российского форума индустрии дизайна Екатерина Иванова, отметив:
«Поколение Альфа только входит в социум, и игнорировать его запросы невозможно. На наших форумах – от ПМЭФ до РФИД – уже много лет проходит молодежный день, и мы видим: интерес к конгрессно-выставочной деятельности есть у разных поколений. Да, форматы меняются – от массовых событий к персональному опыту, от гаджетов к живому взаимодействию. Но никакой искусственный интеллект не заменит человека. Именно человеческий интеллект, эмпатия и диалог останутся в центре ивент индустрии завтрашнего дня».
Помимо этого, состоялось Открытое объединенное заседание Комитета по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ и Комиссии по конгрессно-выставочной деятельности (Конгрессно-выставочный альянс СПб) при Союзе «СПб ТПП», посвященное теме «Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации: фундамент для роста индустрии будущего». Председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор АО «ЭКСПОЦЕНТР» Максим Фатеев подчеркнул необходимость внедрения стандартов, создание цифрового реестра мероприятий, включение выставочных центров в перечни объектов концессионных соглашений и государственно-частных партнерств. Он также отметил актуальность кадровых вопросов и формирование образовательного кластера на базе профильных вузов, а также адаптацию программ переподготовки под потребности отрасли.
На заседании был представлен Рейтинг событийного потенциала регионов®© России от Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C. В исходный пул рейтинга включены все 89 регионов России. С результатами можно ознакомиться по ссылке.
В течение дня участники Евразийского Ивент Форума могли посетить панельные дискуссии, кейс-сессии, экспериментальную лабораторию, клуб программных директоров и сессии в формате CAMPFIRE. На площадке конгрессного центра «ПетроКонгресс» прошли панельные дискуссии: «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу», «Находим баланс: цифровизация и офлайн для ивент индустрии». Состоялась трендвотчинг-сессия «Следуй за… Тренды ивент индустрии», а также клуб программных директоров «Главные вызовы деловых мероприятий: о чем будут говорить на форумах».
В рамках трендвотчинг-сессии «Следуй за… Тренды ивент индустрии» Анна Александрова, аккаунт-директор агентства «Лира», и Мария Рыбкина, генеральный продюсер «Российской недели кибербезопасности» и SOC Forum, ГК «Солар», представили тренд на коллективное бюджетирование проектов.
Традиционно в рамках EFEA собирается Клуб программных директоров, который объединяет ответственных за деловые программы крупнейших мероприятий в России. Модератором сессии выступила Лариса Белоусова, руководитель управления конференций Информационного агентства России «ТАСС». Заместитель директора, программный директор Фонда Росконгресс Армен Хачатрян отметил, что программы конгрессно-выставочных мероприятий постоянно меняются, они становятся более емкими.
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как вести соцсети, чтобы не пропустить поколение Альфа». «Портрет вашего будущего заказчика. Стратегия работы с поколением Z», «„Имба“, а не „кринж“. Формы коммуникаций будущих поколений: как попасть на глаза и быть понятным молодой аудитории», «E-mail-маркетинг в ивент индустрии: тенденции и тренды. Стратегия на 2026 год» и «Персональные данные. Риски организаторов. Как избежать?».
Одной из сессий данного формата стала «Протоколы безопасности», где выступил Игорь Огнев, генеральный директор компании «РК Авангард». В ходе обсуждения комплексной безопасности на мероприятиях он отметил, что их эффективность строится на трёх уровнях – предотвращении, реагировании и постинцидентном анализе – и требует интеграции всех направлений деятельности.
Третий год подряд на площадке Евразийского Ивент Форума работает Гостиная Национального конгресс-бюро (НКБ), где проходят не только деловые мероприятия, но и неформальные встречи с коллегами. В Гостиной прошел второй Саммит исторических регионов «Создание мероприятий в условиях неопределенности», а также состоялась сессия-презентация «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России», где представили национальные методические рекомендации «Устойчивое развитие конгрессно-выставочной индустрии и ESG-трансформация отрасли». Ознакомиться с методическими рекомендациями можно здесь.
В рамках XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялась презентация «Краткого словаря терминов и ключевых понятий ивент индустрии. Общественно значимые мероприятия», совместного издания Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Фонда Росконгресс. Издание рекомендовано Национальным конгресс-бюро. Доступно для скачивания здесь.
Вечером в рамках торжественного приема XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) были объявлены итоги ежегодной премии событийной индустрии России – EFEA AWARDS. Победителей определяли на основе анализа упоминаний в российских СМИ: учитывались публикации о форумах, выставках, конгрессах, фестивалях, организаторах мероприятий и площадках для их проведения. Полный список лауреатов опубликован на странице EFEA AWARDS.
Сессии стратегического дня были организованы при поддержке: Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) Торгово-промышленного Альянса СПб, Херсонской области, Национального конгресс-бюро (НКБ), Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Информационного агентства России «ТАСС», Научно-образовательному консорциуму «Устойчивый туризм».
День Практика
В заключительный день на площадке проведения XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялись панельные дискуссии, кейс-сессии, получасовые сессии в формате CAMPFIRE, а также Со-авторские чтения CongressTime. Участники обсудили кадровую стратегию и ограничения в бюджете мероприятий, взаимоотношения с моложой аудиторией, работу с нейросетями.
В течение дня прошли кейс-сессии: «Авторские права. Как защитить креативные решения?», «Экономика события. Как решить бизнес-задачи при ограниченном бюджете», «Мероприятия как инструмент народной дипломатии». «(Не)конфликт поколений: как найти точки пересечения и преодолеть разногласия».
Состоялись панельные дискуссии:
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как психотип заказчика, исполнителя и участника влияет на продажи и прибыль мероприятия», «Событие есть, регистраций нет. Что перестраивать в В2В-маркетинге событий в 2026 году», «Как попасть в рекомендации нейросетей? ИИ для мероприятий», «В2В-ивенты 2026: как перестать продавать по-старинке и собирать полные залы без хаоса в рекламе и рассылках», «Событийная культура будущего. Иммерсивные события – как создать незабываемый опыт», «Промт, который работает: как объяснить нейросети задачу и получить точный ответ».
В Гостиной НКБ состоялись со-авторские чтения CongressTime «Диалог «на выставочном»: что объединяет музейные и промышленные выставки?» в формате взаимодействия читателей, авторов и объединенной редакции Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, учредителя отраслевых медиа: журнала CongressTime и портала Event LIVE. А также презентация коллекции «Мир через этикетки, или Зачем организаторам мероприятия спичечные коробки?».
Традиционно прошло Общее собрание Национального конгресс-бюро (НКБ), на котором подвели итоги работы Ассоциации за восемь лет с момента основания. Вниманию участников собрания были представлены отчет о реализованных проектах и основные направления работы на 2026 год.
Сессии прошли при поддержке Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Национального конгресс-бюро (НКБ), Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), ТОП 50 HR, журнала CongressTime, делового портала Event LIVE.
Форум завершился церемонией официального закрытия и подведением итогов V Всероссийского конкурса плакатов мероприятий. Результаты доступны на странице конкурса.
Источник: https://event-live.ru/
