Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты Национальных рейтингов креативности и эффективности за 2024 год. Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы, сообщает пресс-служба ассоциации.
Определены лидеры в восьми ключевых категориях — от брендинга до digital. Среди заметных трендов — лидерство «Восхода» в направлении креатива и ГК «Родная Речь» — в эффективности.
Рейтинги АКАР можно назвать «витриной индустрии», сегодня они остаются как объективным инструментом выбора подрядчика, так и PR-механикой для агентств, отметил сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора» Владимир Филиппов:
«Конечно, выбор подрядчика — процесс непростой и очень индивидуальный, включающий много факторов: в первую очередь понимание клиента и его потребителей, конкретные решения для конкретных проектов, уровень коммуникаций и т.д. Но первый барьер — приглашение в тендер — часто основывается на результатах рейтингов. Рейтинг является PR-механикой для агентств, и зачастую непростой: такой PR направлен не только на клиентов (потенциальных и постоянных), но и на позиционирование в сообществе, а в немалой степени — и на собственный (и приходящий) кадровый состав».
Рейтинги креативности
Рейтинг креативности АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка.
В сегменте «Национальный рейтинг креативности агентств» первое место сохранило агентство «Восход», набравшее 821 балл. В «Маркетинговых услугах» лидирует СберМаркетинг (561 балл), в «Брендинге» — агентство Omsky (390 баллов), в «Диджитал» — Mosaic (256 баллов), в сегменте Young золотой награды удостоилась Елизавета Колосова (81 балл).
Рейтинги эффективности
В 2018 году АКАР впервые запустила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств. Эта инициатива позволила не только оценивать результативность рекламных кампаний и выявлять лидеров отрасли, но и способствовала созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.
В Рейтинге коммуникационной эффективности первое место заняла ГК «Родная Речь» (510 баллов) — она уверенно победила среди коммуникационных агентств.
Источник: https://event-live.ru/
Лидером в Рейтинге эффективности медийных агентств стала Dinamica x D Innovate Group (395 баллов).
